H&M beklagar sin baddräktskampanj

Nu har vi på Cancerfonden tittat tillräckligt länge på storbilder på stan och förundrats över den nonchalans mot människor med malignt melanom som dessa annonser från H&M uppvisar.

En solbränd modell i årets modell av bikini! Och då menar jag solbränd. För säkerhets skull har en bit av bikiniöverdelen åkt lite snett så vi kan skymta hur ljus hy hon egentligen har.

Lena Biörnstad.

Cancerfonden publicerar i dagens DN en debattartikel och påpekar att extremt brunbrända bikinimodeller befäster ett livsfarligt skönhetsideal och bidrar till att allt fler mister livet i hudcancer.

– Vi har ett syfte med hela vårt arbete och det är att besegra cancer, säger Lena Biörnstad, informationschef på Cancerfonden. En del i det är att få folk att sluta sola.

De mediala reaktionerna har inte låtit vänta på sig. P1 kommenterade artikelns budskap under morgonen. Den kommersiella radiokanalen Mix megapol likaså. Rapportredaktionen vill göra intervju. Radiokanaler bokar tid för telefonintervjuer.

Många twittrar, bland andra bikinimodellen själv, Isabeli Fontana, som finns på H&Ms annonser på stan. Hon noterar att ”H&M är föremål för hård kritik för solbränna” och tipsar sina följare (läsare) att titta på bilderna där hon poserar i magasinet Vogues brasilianska upplaga. Nästa meddelande lyder: ”hahahhahh bara smink!!!!”

Nyheten på Aftonbladets webb.

Cancerfondens inlägg om annonskampanjens förödande budskap har även blivit huvudnyhet på Aftonbladets sajt. Där pågår också en enkät som visar att drygt 60 procent tycker att H&Ms baddräktskampanj är dålig.

– Vårt syfte är inte att befästa ett ohälsosamt skönhetsideal utan vi vill bara visa upp vårt badmode, säger Anna Tillberg Panzar, marknadschef på H&M, i telefonen till Cancerfonden.

Det internationella genomslaget på H&M:s kampanj har varit stort. Bland många kommentarer finns doktor Ralph Braun från Early Skin Cancer Centre vid universitetssjukhuset i Zurich:

– Jag finner denna annonsering mycket alarmerande.  Den är på gränsen. Många människor, särskild de unga, kommer att försöka få samma bruna färg som modellen, säger han i en artikel i Daily Mail, på samma ämne som Cancerfondens debattartikel. Där har en bra bit över hundra personer kommenterat artikeln.

Sista ordet är nog inte sagt i denna fråga som är ”fundamental för Cancerfondens verksamhet”, tänkte jag just skriva.

Då kom ett meddelande.

I ett mejl till Aftonbladet kommenterar H&M sin baddräktskampanj:

”Vi beklagar om vi har upprört någon med vår senaste badkampanj. Det är inte vår avsikt att visa upp ett specifikt ideal, utan syftet är att visa vår senaste sommarkollektion. Vi tar till oss av synpunkterna och fortsätter diskutera detta internt inför framtida kampanjer.”